No que diz respeito aos endereços, o 1 de Paris, Place Vendôme, pode ser o mais chique da França. A poucos passos do Sena, é a pedra angular da praça mais elegante da cidade do século XVII, originalmente construída para homenagear o Rei Sol, Luís XIV, e agora abriga lojas emblemáticas da Chanel, Dior e Chopard, entre outras.
Este último elevou a sua participação no enclave para o próximo nível, renovando os seis andares acima da sua boutique num luxuoso hotel de 15 suites. “Passamos seis anos e estivemos envolvidos em todos os aspectos” do novo empreendimento, diz Karl-Fritz Scheufele, formado pela prestigiosa Lausanne Hospitality School e neto de Karl Scheufele, que comprou a Chopard em 1963.
Como Karl-Fritz me mostra durante uma prévia exclusiva de Relatório Robb, ele aponta pinturas de Chagall e Warhol escolhidas por seu pai, Karl-Friedrich, co-presidente da Chopard, e lembra como, apesar de exigir uma avalanche de burocracia, seu pai insistiu que o salão principal discreto e de bom gosto do hotel tivesse uma lareira funcionando, a fim de criar um ambiente adequadamente íntimo. Para reforçar o espírito de estar em casa longe de casa, o jantar acontece no “horário do martini” – ou seja, a qualquer hora e em qualquer lugar da propriedade. (Embora, dados os muitos restaurantes com estrelas Michelin a uma curta distância, o menu seja sabiamente limitado a clássicos simples, como a salada Niçoise e um sanduíche.)
Os instintos e o timing da família revelaram-se impecáveis. Após a pandemia, a procura por micro-hotéis de estilo residencial está a aumentar juntamente com o interesse na hibridação de marcas de estilo de vida de luxo e da indústria hoteleira, com Audemars Piguet, Christian Louboutin e Fragonard a abrirem hotéis recentemente. “As empresas podem impressionar muito mais num hotel do que durante uma hora numa loja”, afirma Jules Maury, chefe do operador de viagens Scott Dunn Private. “Os nossos membros não querem estar rodeados de centenas de pessoas nas férias, mas já não querem ficar escondidos em villas privadas. Eles querem um burburinho discreto.”
Somente hóspedes e clientes valiosos da Chopard têm acesso ao 1, Place Vendôme, onde o estilo da marca é sutilmente entrelaçado, de forma mais espetacular no Jardim de Inverno com telhado de vidro. Aqui, Caroline Scheufele, copresidente e diretora artística, supervisionou um impressionante mosaico inspirado na coleção de joias Animal World da marca, com milhares de cabochões usados para representar macacos, borboletas e pavões. Entretanto, os 45 funcionários passaram por formação multidisciplinar, o que significa que cada um pode preparar o café allongé perfeito ou reservar bilhetes de teatro sem precisar de encaminhar os convidados para um colega especialista.
As suítes decoradas individualmente combinam toques clássicos e contemporâneos. Saphir custa cerca de US$ 1.500 por noite e tem revestimentos de parede bordados à mão em azul meia-noite, inspirados em um desenho do século XVII; A Suíte Paraíba conta com atraentes luminárias tipo papagaio em cristal rosa da Tisserant Art & Style e torneiras de porcelana do renomado designer de interiores Pierre-Yves Rochon, que trabalhou com a família no projeto. O Appartement Chopard, que custa cerca de US$ 16 mil por noite, equilibra tetos dourados altos (e meticulosamente restaurados) com arte abstrata de Kemal Seyhan. Ele também possui uma varanda com vista direta para Napoleão sentado no topo da imponente coluna central da praça.
O veterano da hospitalidade Didier Le Calvez, que abriu o Four Seasons George V em 1999 e mais tarde transformou outra grande dama parisiense, Le Bristol, também colaborou com os Scheufeles e admira a abordagem da família. Ele acredita que o hotel tem um charme único. “Tem o hardware de um hotel-palácio e o software de um clube privado”, afirma. “Onde mais em Paris você pode encontrar total privacidade e ainda assim abrir a porta e estar no meio da cidade?”